长城上半年销量增速仅1.81%! 新能源占比28%, 坦克系下滑10.67%
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“比亚迪月销破38万辆,长城增速垫底主流车企;坦克700月销跌至400台,高端化遇阻!”
行业增速垫底,差距持续扩大
7月1日,长城汽车公布2025年6月销量:单月销售11.07万辆,同比增长12.86%;但1-6月累计销量仅56.98万辆,同比增速1.81%,显著低于国内乘用车行业10.8%的平均水平。对比头部车企:比亚迪同期销量214.6万辆(+33%),吉利140.9万辆(+47%),长城销量不足比亚迪的1/4,与第二梯队差距加速拉大。
新能源掉队:渗透率不足行业均值50.1%
- 电动化滞后:上半年新能源车销量16.04万辆,渗透率28.2%,远低于行业50.1%的均值。竞品中,比亚迪新能源渗透率达100%,吉利为51.5%,长城技术落地缓慢——上海车展仍力推4.0T V8燃油发动机,被指“与电动化趋势脱节”。
- 欧拉拖累转型:定位女性市场的欧拉品牌6月仅售3283辆,同比下滑45.55%,成为新能源转型最大短板。
坦克危机:主力品牌销量下滑,竞品挤压加剧
- 销量失速:坦克SUV 6月销售新车21,571辆,环比增长3.21%。坦克品牌上半年销量10.37万辆,同比下滑10.67%(去年同期增速99%)。主力车型坦克300月销从峰值破万降至5000台,新能源占比仅31%。
- 竞品抢占市场:比亚迪方程豹豹5去年降价5万后(起售价23.98万),直接对标坦克400。上半年方程豹销量6.07万辆(+2%),增速反超坦克。
- 高端化遇阻:售价46.8万起的坦克700 Hi4-T,月销仅400台,较上市初期下滑82%。
财务隐忧:高投入低转化,现金流承压
- 营销效率低下:一季度销售费用同比增61%至23亿元,但销量下滑6.73%,经营现金流恶化至-89.9亿元(比亚迪同期为+85.8亿元)。
- 海外市场收缩:上半年海外销量19.8万辆,同比下滑1.9%,而长安同期增长49%。
总结:战略转型滞后,破局需三向发力
长城的困境源于过度依赖燃油SUV、新能源布局迟缓的路径依赖。若想扭转颓势,需聚焦三大方向:
1. 技术突围:加速Hi4混动装机,推动智驾覆盖燃油主力车型;
2. 价格重构:放弃激进高端化,聚焦25-35万新能源越野主流区间;
3. 全球化布局:依托巴西工厂(年产能10万辆)开拓南美增量市场。
行业观察:“当对手以‘智驾平权’重塑市场时,长城亟待打破技术路径依赖。”
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